其实，在O2O的创业江湖里，“成王败寇”的故事几乎每天都在上演。
日前，一份在网上流传甚广的《华东O2O项目死亡名单》（下称“死亡名单”）揭露了O2O创业风光背后“尸横遍野”的现状。名单上大致列出了涉及16个领域的O2O倒闭项目，其中外卖、洗车、教育、旅游等领域首当其冲。
为此，诸如“O2O创业风口已过”、“迎来倒闭潮”的言论也随之甚嚣尘上。那么，之前备受创业者和资本追捧的O2O领域为何会遭遇大批量死亡？“死亡名单”的背后又揭示了怎样的问题？
从疯长到死亡
所谓的O2O，即Online to Offline，意为线上线下的结合，这是移动互联网发展中诞生的新型消费模式：线下服务可以通过互联网获得消费者，消费者同样可以在线上筛选服务，达成交易。
不得不说，无论是在创业项目的选择上，还是资本的热衷上，O2O绝对是不折不扣的“宠儿”。
艾媒咨询此前发布的一份市场调研报告预计，2015年中国O2O市场规模将达到4188.5亿元。
有统计显示，仅7月19日至25日，就有34家O2O项目成功融资，其中包括有饭、Descomplica、买好车、卓仕物流等，涉及餐饮、教育、医疗、物流等多个行业。
不 仅如此，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等互联网巨头也在此聚集。近，阿里巴巴集团与蚂蚁金融共同注资60亿元建O2O平台“口碑”；而百度则宣布向糯 米砸200亿元推“会员+”O2O战略，以表进军O2O领域的决心。目前在该领域已然出现前有BAT、后有“京小三”（京东、小米、360）的形势。
在 市场竞争异常激烈的背景下，一大批O2O企业倒下了。在“死亡名单”中，餐饮、社区、美业、旅游、教育、汽车、房产、婚庆等十多个领域均出现了大批O2O 创业项目的死亡。其中，餐饮O2O是个重灾区，包括小叶子外卖、蹭饭网、阿姨厨房、e食e客等17家创业公司都已经关闭。
旅游O2O的境况也不佳，出现在名单中的创业公司高达13家，创立时间基本都集中在近三年。其中，甚至有一家坚持了十几年的平台，也没能逃脱时代冲击，被迫“关门”。
此外，在汽车O2O和教育O2O领域，被罗列出来的死亡公司也都超过10家。
值得注意的是，这份“死亡名单”仅仅是统计了华东区域的创业公司，放眼至全国，阵亡数量更是数不甚数。
伪需求暴涨
“目前O2O领域有太多的项目并没有准确分析用户的需求，而是依靠大量补贴吸引流量，什么时候资金链紧张，融资跟不上，补贴停止，项目就只能关闭。”对于创业公司的集中死亡，IT行业资深分析师唐欣对《国际金融报》记者解释。
高 增长是O2O项目企业继续进行巨额融资的关键说服力。为了实现这样的目的，许多企业忽视市场需求调研，进入了不惜靠烧钱来追求高增长的畸形发展形态，美国 家政O2O鼻祖Homejoy也不例外。在短短6个月的时间里，Homejoy用这种方式迅速实现了在30座城市的上线，但终也难逃一死。
对此，《福布斯》杂志网络刊文指出，依靠烧钱的高增长难以持续。
“回顾过去，这样的方式并不合理：如果你的核心业务在这里没有做好，那么为何要开拓新市场？我认为，他们只是在用这种高速增长来骗自己。”Homejoy的前员工曾这样回应媒体。
市场的了解不够深入，太过于浮躁。同时，很多投资人也并没有能准确识别合理的O2O模式。
一位目前从事家电维修上门服务的O2O创业者在与记者的聊天时也感叹：“目前的O2O似乎已经成为一种潮流，但有多少是真需求有多少是资本催化出来的假需求？”
该创业者举例说，他从事的家电维修O2O服务就是一个特别需要资源积累的行业。“如果不是此前多年的线下资源积累，现在做线上不可能这么顺利”。
“我们从来不强调O2O模式，用移动互联的技术，只是为了迎合用户对移动互联的使用习惯。”该创业者直言不讳地告诉《国际金融报》记者，说到底，互联网只是载体，线下业务本身才是关键。但现在很多项目是为了O2O而去做O2O。
同质化严重
撇除盲目性的部分，就真需求而言，同质化是目前O2O创业中为典型的问题。
为直观的体现是，打开手机应用商店，搜索关键字“外卖”，美团外卖、饿了么、百度外卖、口碑外卖等APP就显示在屏幕中，细数一下，竟有多达数十种的外卖订餐APP可供选择。无独有偶，旅游领域APP也不胜枚举。
对比可以发现，同类APP从外形到功能基本都大同小异。以美团外卖、饿了么、百度外卖为例，三者都实行线上选择、下单、结算，线下配送的模式，同一地区餐饮商家也大同小异，且都以发红包的形式吸引消费者，唯有不同的怕只有红包额度大小罢了。
“所有的行业要去做的话，都说我砸钱，我发红包，非常同质化。”对于同类APP竞争同质化的问题，百度董事长李彦宏也曾直言不讳。
“目前，大批公司倒闭不是因为自己没钱了，而是企业决策者的盲目效仿导致自己走了很多弯路，终越陷越深。”经历过一次失败的刘界显对创业有了更深的理解。如今，他已经开始了第二次互联网创业，这一次他把目标放在美业O2O。
机会尚存
那对于创业者来说，还有机会吗？
这种两极分化会继续，大部分企业终将会倒闭。因为明显的需求矛盾基本已经有产品在满足，潜在需求绝大部分是难以实现供需匹配的。不过，唐欣强调，随着居民消费观念的变化，一些O2O的产品仍会终脱颖而出。
虽然资本已经越发理性，选择也越发严苛，但对于一些O2O强需求而非通过烧钱补贴出来的伪需求，且对传统行业带来很大效率提升的公司，还是具有投资价值的。
创业路中，资本是必备的条件，任何商业模式都不能纸上谈兵，实践了才知道成不成功，只要实践就需要钱。但创业者不要把资本看得太重，不要太迷恋当下烧钱的风气，还是要回归生意本身，盲目地追逐资本力量，而没有在恰当的时间打造出一套财务模型，资本就变得没有任何意义。
O2O是个非常需要技术支撑的市场。以个人移动端根据个人偏好推送优惠券传单为例，这看似是个简单的表象，其实背后运用的是算法技术，包括现在的订单实时查询等技术，为的就是给用户一个好的体验。技术创新能够让O2O项目在同质化竞争中脱颖而出。
来源：微信号上海公司注册
责任编辑：文潔
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